女性更重视精神和心灵感受 - 健康

女性更重视精神和心灵感受

从《悦己SELF》看中国女性时尚杂志的变化

　　对许多女性读者而言，很多女孩都是伴随着几本女性杂志成长为女人的。你很难说如今的时尚女性有几个人没有看过时尚杂志。当一个女孩还不懂得如何做女人的时候，它们便充当起了教育的角色，它们是女孩的闺中密友，健身老师，甚至是生命中不可或缺的伙伴。

　　中国的女性时尚刊物之路回头看来其实非常有趣，二十世纪三十年代的上海女学生们人手一册的《玲珑》，一面传授影星美容秘诀一面教导“美容”的女子怎样严密防范男子的进攻或者谨慎婚姻，并且把上海女学生的照片频繁的发布在这本公开发行的杂志封面上，留过洋的男性知识分子们在媒体上大肆宣传西洋女性的“摩登打扮”。《玲珑》被称为早期中国女性时尚杂志的雏形。到了八十年代，时装杂志主要潮流变为以介绍时装或者是缝纫样板为主，杂志上穿着日式西洋服装的模特们成为当时时髦女性竞相模仿的对象。然而无论是《玲珑》还是后来的《紫罗兰》，《上海服饰》，早期各类时尚杂志的文化塑造始终且仅仅围绕消费主义这一主题，它们成功的告诉了女人如何是美，但没有探讨女人该如何生活，即使是八十年代末引进国外版权的《Elle》，内容上也只是大多直接翻译法国版，本土内容只占很小的篇幅。

　　今天，在女性时尚期刊发展了70年之后，中国的时尚期刊终于成功完成了对读者的时尚意识启蒙。目前国内的女性时尚类杂志已达50多种。寻求国际间版权合作的方式越来越普遍，

　　女性时尚杂志是大大的丰富了，但这也同时出现了一个问题：由于该类刊物都定位于都市白领女性的时尚读物，内容习惯涵盖于服饰、美容等消费领域，因此同质化现象非常严重。随着时尚杂志界的竞争日趋白热化，一些杂志开始敏锐的感觉到，如果不进行读者群的细分，盲目追随成功期刊，那么原本依版权获得的优势将越来越弱。

　　中国女性期刊在发展了70年后走到了一个非常微妙的关头。有人断言：在经历半个多世纪的女性人权观念的不断催化之后，中国女性的自我意识觉醒的更加明显，女性时尚期刊市场的细分势在必行。谁能在这个时候把握市场呢？

　　《悦己SELF》正在这个时候横空出世。这本2007年3月登陆中国的女性杂志以一个非同一般的视角切入了中国正白热化的期刊市场并一举成功。这一招大胆的出乎大家意料：提倡快乐、无压力的精神状态，而非夸张无度的消费。

　　也许主编陈贺美的话更能说明它的创刊目的：细读《悦己SELF》这本刊物，你或许会发现它是真正属于女人的东西，而女人是无法拆开来看的，事实上，女性更重视精神和心灵的感受。而中国女性杂志市场通常忽视女人作为人的很多本质，错将女人包围在物质世界。《悦己SELF》杂志在一年的发行中赢得了众多中国女性读者的青睐，它的成功无疑印证了一个事实：当今的时尚期刊业读者群细分趋势将越发明显，现代女性对于生活精神层面的品质要求也越来越高。中国女性时尚杂志终于醒悟的认识到抛去精神所树立起来的女性形象不仅更加不真实，提倡完全的消费主义也并非永久的致胜法宝。