借消费税东风 大众化妆品下乡提速_身在职场

“我现在已经申请了雅芳专卖店的营业手续，我准备在附近的乡镇开一个化妆品专卖店，现在已经取消了护肤护发品税目，农村市场肯定会成为各种化妆品品牌的必争之地，我得先下手为强。”家住北京昌平某村的付女士表示。化妆品消费税4月1日的新调整，会令很多商家“深耕”农村市场。记者从北京工商部门了解到，近来咨询申请在农村办化妆品店的人士已开始增多。

进军农村市场的时候到了从4月1日起，我国税务部门取消护肤护发品税目，同时将原属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品列入化妆品税目，开征消费税。

这对于生产、使用大众化护肤护发品的企业和消费者来说，都是一件好事，但由于大众化的护肤护发品价格已经不高，所以人们期待已久的城市价格战并未来到，可是更多企业却意识到，这对于进军农村市场来说，却提供了非常好的机会。据了解，目前随着乡镇居民生活质量的普遍提高，消费水平和消费结构发生了变化，大众化化妆品早已成为他们日常生活的必需品。

根据国家统计局的数据，县市级城镇和农村消费量占到全国消费总量的69%，是中心城市消费量的两倍还强。而根据广州一家调查公司的调查结果，目前雕牌、立白、大宝、隆力奇、凡士林等品牌的护肤护发品由于价格便宜、男女通用等特点，在农村市场最受欢迎。

外资巨头收购大众品牌取消大众化护肤护发品的消费税，对于生产低端化妆品的厂家来说，是扩大市场覆盖面的好商机，而对于高中端化妆品生产厂家来说，也是补偿高档化妆品消费税提高、推出新产品的一次市场契机。譬如欧莱雅集团中国区总裁盖保罗就表示，欧莱雅将通过多项措施保持优势，并正在全面准备进军中国农村市场。在价格上更能接近大众消费者，之前美宝莲全线降价30%就是向这一目标努力的成果。而母亲节前夕，该公司旗下的大众品牌再度降价，显示其进军农村市场的步伐正在加快。

业内人士预计，进军农村市场，这些外资名牌企业将有可能采用的战略就是生产或收购更多适合农村市场的品牌化妆品，降低价格。当然，这对于本土一些竞争力不强、价格便宜的中小企业来说，如果能被收购，也是一次重新获得市场的机遇。

国货继续扩大销售网络外资市场要打收购战，而本土市场也不会放弃农村市场这块“蛋糕”。一向走“农村包围城市”战略道路的江苏隆力奇集团沈阳地区的销售人员告诉记者，“低价格高质量”一直是他们攻占农村市场的杀手锏。他们曾经推出售价为1元的蛇油膏，立刻赢得沈阳农村消费者的青睐。消费税的调整，无疑会降低企业的生产销售成本，今后他们将继续扩大销售网络，争取产品遍及大商场、小百货甚至偏远地区的日杂店。

抢占市场要打“保真战”

记者从相关部门了解到，目前农村化妆品市场面临的主要问题是假货充斥，质量堪忧。记者在一些集贸市场看见，护肤护发品品牌其实并不少，但是有些一看就是假冒伪劣，像“飘柔”洗发水能卖出10元4瓶， “大宝”护肤品2 元就卖了，其包装更是粗糙。

而企业纷纷抢占农村市场，“保真战”将是他们首先要解决的问题。据业内人士介绍，化妆品企业想在农村树立信誉品牌，他们开辟自己的专柜、专卖店，将是打“保真战”的最好选择。