二线化妆品5·1“放卫星”_成功故事

　　2006年的成都卖场，%26#8220;化妆品%26#8221;三个字最能挑动卖场高管们的敏感神经。原本太平洋百货相对一统的市场被王府井百货%26#8220;瓜分%26#8221;后，今年6月，西南区最大的兰蔻专柜又将正式进驻西武百货，而仁和春天百货的化妆品专区也宣布将在今年7月正式揭幕，其中奢侈化妆品LAMER海蓝之谜也会借势进驻成都。
　　
　　相对于上半年还比较%26#8220;冷静%26#8221;的商场促销，化妆品区域的%26#8220;脂粉之战%26#8221;却愈演愈烈。先是妇女节档期首演的%26#8220;化妆品节%26#8221;之争，紧跟着是各卖场一线化妆品专柜一档接一档咬牙似的大型促销，而这战火从春季一直连绵到五一黄金周。从王府井百货化妆品的销售数据来看，1至4月化妆品比去年同期平均增幅50%，在五一期间则暴涨到102%！太平洋百货兰蔻专柜在基点本就高昂的同时，增长也有20%。而今年，除一线化妆品战事不断外，原本通常因销售良好而%26#8220;壁上观%26#8221;的二线化妆品也终于加入，%26#8220;五一%26#8221;，仅欧珀莱，就创下王府井百货单日最高销售额30万元的纪录，黄金周7天销售共达130万元。
　　
　　回顾今年的五一，二线品牌萌动的不再少数：1日至3日兰芝在王府井中厅搭台促销，紧接着欧珀莱也在中厅推出西南区首次大型促销，除传统的买赠、特惠礼盒、额外送促销手法外，更加入了抽奖返利形式，奖品也极具诱惑%26#8212;%26#8212;%26#8212;时尚实用的西门子手机、馨亭床用6件套，以及品牌自身的礼盒。而太平洋百货的二线化妆品品牌同期推出的专柜促销也实现了营业额的10倍增长。原本不太活跃的二线化妆品品牌因一线品牌的全力挺进而在%26#8220;五一%26#8221;的蓉城市场频放%26#8220;卫星%26#8221;%26#8212;%26#8212;%26#8212;这是否意味着随着化妆品市场的竞争进入白热化阶段，二线品牌为提升品牌认知度、巩固客群的%26#8220;圈地%26#8221;运动即将来临？
　　
　　所幸的是，化妆品市场，无论是%26#8220;圈地运动会%26#8221;也好，还是%26#8220;放卫星比赛%26#8221;也罢，消费者可在接下来的时间，耐心静等国庆节，轻松点击天上的%26#8220;卫星%26#8221;，SHOPPING到最大的实惠。 记者王白羽